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时间：2024/5/17

1、微信公众号。通过微信公众号买量做转化是H5游戏主要的渠道之一。除了投垂直游戏类的微信公众号，根据H5游戏的风格特性，女性向、休闲类的游戏也通常会选择一些情感类、本地生活类的大号进行投放。据“手游那点事”的报道，在效果转化上，微信公众号一篇10W阅读(线左右用户(千分之四)，而且这些用户还能被多次重复消化。付费上，不同产品会有不同的效果，虽然转化率上并不算高，但胜在基数大，数亿用户每天产生的文章阅读量非常庞大，因此大多数H5游戏都选择在微信公众平台上进行推广。当然，最后能不能吸引用户留存，还是由游戏本身的品质来说线、社交或工具类APP。社交或工具类导量的APP，常见的手Q、应用宝、QQ空间、微信等，当然也不乏Facebook，新浪微博等其它社交产品。工具类的通常聚集在一些用户量大的APP上，如视频类、美图类产品等。有趣的一个现象是，用户量大的APP的导量效果并不如所想的效果那么好，由于用户属性本身的匹配问题。对于渠道来说，H5游戏的分发价值必须大于手游和端游才有价值。目前来说，虽然流水能做到百万级别的厂商已经不少了，但是相比手游和端游的分发价值，H5游戏确实还初于一个比较弱的地位。在2016年，H5游戏的主要分发渠道，QQ空间和QQ浏览器都把H5游戏菜单从一级或首页调整到二级菜单。这个事实也侧面证实了一个H5游戏的尴尬局面，大厂看不上这块小蛋糕，极度依靠渠道但资源有限的小团队也很难在游戏品质上有什么大的突破。当然，H5厂商也一直在拓宽尝试H5游戏的渠道，与各大游戏平台、浏览器、应用商店游戏平台、视频网站纷纷合作，甚至开发了线游戏可以获得更大的用户曝光率。但是在头部渠道决定H5游戏的规则中，如果大平台的渠道没有率先支持或投入的线游戏的道路也确实充满尴尬。

腾讯认为，上海挚娜公司在未经任何授权的情况下，开发《德之怒》手机游戏。该款手机游戏的角色职业名称、职业技能名称、图标、描述，游戏装备的名称、图标、属性描述，游戏的怪物形象、场景、地图等诸多元素，与《地下城与勇士》相似，甚至人物角色、技能与游戏装备属性等核心要素与《地下城与勇士》高度相似。此外，上海恺英公司、浙江上士公司在运营推广《德之怒》游戏的过程中，以“地下城与勇士手游”、“史上最接近DNF的游戏”等内容，宣称是《地下城与勇士》的手游版，并通过手机百度、今日头条等渠道宣传报道，长沙七丽公司通过其运用的网站提供《德之怒》游戏的下载和安装。上述行为构成侵犯腾讯的著作权、构成不正当竞争。

游戏的成本越来越高是趋势。但H5成本突然提升太快也是问题，本来还是能赚钱，结果进入太多太快，整个市场发展速度却低于预期。而且，做H5游戏和页游有区别，如果只是把页游的玩法套路拿到手机端，对于用户来说是一个消耗。而且一个行业要想真正成为一个行业，有所发展，还是应该有一些不同的东西存在。

《传奇》游戏从一个30万美金的舶来品，已经成长为一个世界级的游戏IP。它代表了一种特定的画面，玩法，用户和游戏文化；数十家知名游戏公司正在模仿开发和运营各种终端上运行的《传奇》IP游戏；而市面上盗版《传奇》游戏更是多达上千款。这已经不仅仅是一个IP，或者我们可以称之为“生态圈”，而这一现象，在世界游戏领域内绝无仅有。

这让传世手游入选“中国原创游戏精品出版工程”显得顺理成章。据广电总局相关文件显示，在2016-2020年期间，国家新闻出版广电总局建立健全扶持游戏精品出版工作机制，累计推出150款左右精品游戏，扩大精品游戏消费，落实鼓励和扶持措施，支持优秀游戏企业做大做强。这些精品游戏的入选原则就是要做到“社会效益与经济效益相统一”，“思想性与艺术性相统一”等。

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