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时间:2024/5/12
2017年,买量市场的竞争进入红海,由于传奇类游戏CPA成本的持续走高,其他品类陷入被动,迫使买量市场提前进入洗牌期。目前传奇类产品iOS的CPA则可以去到200元以上,但仍然有厂商抢着投入。相比之下,一般的游戏产品CPA成本大致在60-80元左右,很难与传奇类游戏在买量市场竞争。在买量市场近60天的广告投放计划数中,TOP10以内有6款都是传奇类产品,足见其在买量市场的投入规模。在今日头条、腾讯社交广告、UC头条、爱奇艺等买量渠道中充斥着大量的传奇类游戏广告,夸张的文案搭配具备视觉冲击力的广告素材贴图有着超强存在感,不少文案还是大家耳熟能详的。
骨朵传媒数据显示,对比优爱腾三大视频平台,爱奇艺独播网络剧的数量占绝对优势,所以,爱奇艺的网络剧类型也最为丰富:若按部数多寡来看,喜剧、悬疑推理、爱情类分别以56部、24部、22部成为爱奇艺最重要的三大类型,占比约为76%;该平台上出现的全新类型也较多,比如罪案、行业、职业等,尽管作品少,每一类型仅有1到2部,但也以作品较强的影响力,拓展了网络剧的类型,丰富了网络剧的表现力。
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