更让侵略者始料未及的，是出现了另一个战场——领导的敌后战场。这是世界反战争中国战场出现的奇异景象。
茵曼先前称，正在布局线下零售网络，5年内计划在中国开设万家实体店，并宣布与新世界百货达成合作，将入驻新世界线下店，并实现线上线下同款同价;韩都衣舍此前宣布与探者合作，共同出资设立童装业务;自年初拉夏贝尔斥资2亿元投资互联网品牌七格格、搜于特3.24亿元注资拥有茵曼、初语等淘品牌的汇美服装之后，九牧王8月宣布以1200万美元入股韩都衣舍，9月宣布以6000万元再次增资韩都衣舍;报喜鸟亦宣布参股互联网定制品牌吉姆兄弟35%股份，线上线下进一步靠近。
这一年，有巴西里约奥运会、足球欧洲杯和美洲杯等大型国际赛事;这一年，海信成为欧洲杯的赞助商，万达成为国际足联的赞助商，华为签约著名球星梅西。这一年，不管是场上的体育运动健儿，还是场外体育营销人士的眼中都是个——大年。